Gli studi sul comportamento degli utenti rispetto all’advertising, o pubblicità a pagamento, nei motori di ricerca rilevano la tendenza di prediligere i risultati gratuiti dei motoridi ricerca. Ma questa non è tutta la storia.
Alla conferenza RIMC alcune sezioni si sono occupate dell’interazione della pubbilicità a pagamento e del posizionamento organico (= posizionamenti nei risultati gratuiti dei motori di ricerca).
Studi presentati hanno confermato che la presenza tra i soli risultati sponsorizzati convertono con una percentuale dell’ordine dell’1%. La presenza tra i risultati organici dei motori di ricerca convertono con un rendimento circa doppio (2%).
La presenza simultanea di un posizionamento organico ed un risultato sponsorizzato fa salire la conversione al 6%
Il mix di posizionamento e di advertising è importante e va trovato il giusto compromesso tipico per ogni segmento di mercato.
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