Programma del Corso Marketing dei Motori di Ricerca – Roma

Ho avuto diverse richieste di chiarimento su questo corso che si terrà tra due settimane circa. L’esigenza di know how in ambito web marketing per dirigenti e manager d’azienda è molto sentita.Ho avuto diverse richieste di chiarimento su come verrà impostato il corso ed ho pensato di fornire ulteriori dettagli sui temi che affronteremo nella giornata di lavoro che ho definito “mangia e bevi”.Modulo Tecnologico Il posizionamento organico è quello spontaneo che offre visibilità gratuita nei motori di ricerca. Faremo l’analisi degli elementi più importanti e significativi che contribuiscono ad un posizionamento ottimale per un sito, avvalendoci di casi concreti. È molto interessante trarre spunto da qualche caso di siti web delle aziende che partecipano. Emergono storie di web vissuto molto diverse che arricchiscono il corso. Parleremo delle possibili opzioni e di come ogni strategia debba essere calata nella realtà produttiva: ogni azienda ha la sua peculiarità che va valorizzata attraverso un’azione personalizzata. Essendo il corso indirizzato ad una platea non tecnica ma orientata alla gestione, è molto importante dare una panoramica delle possibili azioni che un’agenzia può mettere in atto per arrivare al posizionamento: capire cosa si sta facendo e quali possano essere le implicazioni è indispensabile: Una cosa che accade spesso è l’acquisto “a scatola chiusa” dei servizi SEO. Ad esempio ci sono aziende che vendono posizionamento garantito (ancora oggi) e che vengono retribuiti in base ai risultati. Il raggiungimento di questo risultato è spesso ottenuto implementando delle scorciatoie che possono rivelarsi molto pericolose… È molto utile conoscere i limiti ed i pericoli di tecniche utilizzate per ottenere i risultati promessi e quindi lasceremo la retta via per avventurarci nel mondo del Black Hat, ovvero delle tecniche “che sono in contrasto con le linee guida di buon uso dei motori di ricerca”: un mondo affascinante e ricco di spunti dal quale si possono imparare molte cose. Modulo Economico Un corso per Manager e Dirigenti d’azienda non può non prevedere un modulo che affronta il tema delle competenze e della gestione delle risorse umane e finanziarie. Partendo dal paid search di Google ADWORDS vi farò vedere come sviluppare un budget per poi prendere spunto da casi concreti che i partecipanti potranno proporre. Altro tema molto importante che affronterò è la gestione dell’attività di web marketing: outsourcing oppure in house? Come per tutto nella vita ci sono vantaggi e svantaggi. La mia esperienza è a disposizione dei partecipanti e faremo delle riflessioni su come impostare l’attività e scoprire l’opportunità di farsi in casa delle cose – spesso le aziende sottovalutano l’opportunità di sviluppare iniziative in house. Insieme rifletteremo sui pericoli e le opportunità di entrambi gli approcci. S’intuisce che propongo un corso con taglio molto operativo, tipico dei miei interventi: sono consapevole del fatto che i partecipanti vogliono andare via non solo con delle idee interessanti ma anche con nozioni e strumenti operativi da poter implementare il giorno dopo in azienda. Questa è una mia ossessione. Quindi abbondanza di:

• case history
• modelli organizzativi
• strumenti software

Insomma un corso di web marketing un po diverso dal solito – vi aspetto a Roma!