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Come Estrarre Dominio e Parole Chiave dalle campagne PPC con Google Analytics

Google Logo di ADWORDS e delle Google Analytics

(Aggiornamento (5.01.2010)

Questo articolo è superato dagli eventi – oggi non è più necessario implementare i filtri per trovare le keywords utilizzate dagli utenti poiché sono disponibili.

Adesso da Keywords

screenshot del pannello di amministrazione di ADWORDS

basta scegliere l’equivalente di “see search terms” della screenshot che segue (i miei pannelli ADWORDS sono in inglese)

screenshot pannello ADWORDS per avere le parole chiave utilizzate dagli utenti

Da qui puoi vedere e scaricare i dati con i valori di conversione (se li hai impostati).

Molte considerazioni del vecchio post sono ancora valide (ovviamente non c’è più la necessità di impostare i filtri)

L’attività di data mining attraverso gli strumenti di Web Analytics sono affascinanti ed allo stesso tempo una sfida …

Come ha detto Jim Sterne nella sua Keynote al SES di Londra abbiamo molti dati ma poca visibilità e comprensione del loro significato.

Oggi ti propongo una piccola procedura per filtrare i dati delle campagna Pay Per Click con Google Analytics in modo da poter estrarre:

  • Il motore di ricerca nella sua versione regionale che ha generato l’accesso
  • la keyword effettivamente utilizzata dall’utente
  • la keyword della campagna che ha generato l’accesso

Perché tutto questo ?

Per migliorare le campagne di Search advertising e trovare le keywords che più si adattano alla cultura ed alle abitudini delle persone.

In un primo momento, quando si lancia una campagna PPC|CPC può bastare sapere come estrarre le keywords dalla campagna ADWORDS, ma poi si arriva ad un punto in cui bisogna fare il salto di qualità ed introdurre l’ulteriore elemento di segmentazione e cioè la provenienza della query, ovvero quale motore di ricerca l’ha generata: un inglese non fa le ricerche così come le pensa un americano, ed un australiano la pensa in maniera ancora diversa …

Ecco come fare.

Crea un nuovo profilo da Google Analytics

gg.a-1.png

Devi creare dei nuovi filtri (nell’immagine che segue sono già stati creati – tu devi semplicemente seguire le istruzioni, copiare ed incollare) – clicca su EDIT in corrispondenza della riga del tuo nuovo profilo …

gg.a-2.png

I filtri da creare sono 2

Primo Filtro

Estrazione del nome a dominio (TLD) e parola chiave utilizzata dall’utente

201004191003.jpg

Questi sono i dati che puoi copiare ed incollare nel filtro:

Referral^http://([^/]*)
Referral
(\?|&)(q|p)=([^&]*)
Custom Field 1
$A1 — $B3

Tradotto in parole questo filtro estrae dal referral il dominio di provenienza dell’accesso (il TLD – Top Level Domain) alla prima riga e poi alla seconda estrae la parola chiave utilizzata nella query. Questi dati vengono memorizzati (temporaneamente) nel Custom Field 1

Secondo Filtro

Estrazione della keyword della campagna

201004191011.jpg

Custom Field 1
(.*)
Campaign Term
(.*)
Campaign Term
$A1 ($B1)

Questo secondo filtro riprende i dati memorizzati dal filtro precedente (nel Custom Field 1) e ci affianca la keyword della campagna ADWORDS.

Il risultato del filtraggio ed estrazione dei dati lo vedi sotto Keywords (o l’equivalente dal menu di navigazione in Italiano

gg.a-3.png

Ecco il risultato finale

201004191022.jpg

L’accesso al sito è avvenuto da Google.co.uk, l’utente ha utilizzato la parola chiave “villas with pools rome” e la parola chiave della campagna ADWORDS che ha generato l’accesso è “villas in rome”

Di recente un Cliente mi rappresentava l’urgenza di generare più accessi – ho detto che non è necessario avere più accessi ma accessi migliori – questa è la strada da percorrere per migliorare la qualità degli accessi al tuo sito.

Consigli per gli acquisti:

Advanced Web Metrics di Brian Clifton (uscita la seconda edizione da pochi giorni – libro da tenere sulla scrivania)

2 Replies

  1. Ciao comodi questi filtri aggiornati.

    Ti segnalo questo documento condiviso aperto su Google Analytics.
    C’è la sezione apposita per l’integrazione con AdWords dove trovi anche i 3 filtri: https://docs.google.com/View?id=dfdmhjf9_611fdtzstf9#Integrazione_con_Google_AdWord

    Magari segnalagli gli updates 🙂

    1. Condivido senza problemi 🙂