Consulente Web Marketing e Consulenza Motori di Ricerca

Web Marketing & Search Engine Consultant

2006-11-02 14:15:15 PM Session: Online Brand Management

Questa sessione tratta il band e come la comunicazione stia diventando una conversazione tra gli utenti dei prodotti.

(Jonathan Forster) 

Tutte le cose che fa il tuo sito:

  • Branding e brand awareness
  • Canale di vendita diretta
  • Leads (prospects)
  • Catalogo di prodotti
  • Assistenza
  • Selezione personale
  • Marketing
  • Pubbliche relazioni

Ruolo dell’agenzia nel brand management:

  • Strategia e consulenza
  • Design e architettura
  • Media buying (PPC, Media)
  • PR
  • Affiliate Marketing
  • Tracking e monitoraggio
  • Integrazione con gli altri canali

(Graham Hansell) 

Le abilità di un sito di successo:

  • Visibilità
  • Flessibilità
    capire che le cose cambieranno – capacità di recepire il cambiamento
  • Usabilità
    (vedi come ricorre il tema dell’usabilità – anche in questa sezione se ne sta parlando)

(Bill Hunt)

Internet vs. Traditional advertising

  • Il Cliente adesso ha il controllo datogli dalla rete
  • La tecnologia porta informazione all’utente
  • I media tradizionale hanno perso molto terreno negli ultimi 25 anni a favore di altri canali, in particolare la rete negli ultimi 10 anni
  • Gli utenti navigano oggi per trovare informazioni o fare acquisti
  • Offline sta mandando utenti alla rete (google trends)
  • Feed the need for control – cedere il controllo agli utenti che lo rivendicano
  • Sperimentare testi e messaggistica con il paid search
  • Chiudere i loop con gli utenti attraverso il search (da media tradizionali verso il web) 

Notizia dell’ulitma ora di Chris Sherman fornita prima di concludere i lavori della sessione: È stato reso noto il fatto che Google.co.uk ha avuto una raccolta pubblicitaria superiore a channel 4 (televisione) !!