Introduzione Keynote – Chris Sherman

Chris ha rappresentato la Storia del web a partire dal 1996 (YAHOO!) e poi nel 1998 goto.com con i primi PPC e le obiezioni al PPC di allora – perché pagare se basta ottimizzare le pagine ??

Poi venne Google (1998) che ha introdotto l’uso dei link come fattore determiinante per il posizionamento

Il 2000 è l’anno della dot bomb – molte internet companies vanno fallite e Google presente la prima beta di ADWORDS.

Nel 2003 YAHOO compra Overture.

Il 2003 rappresenta lo spartiacque tra passato e presente. Google e YHOO! Emergono come le risorse del search – organico e a pagamento si stabilizzano.

Ask.com ritorna cone organica e partner google di ADWORDS.

ASK viene descritto come una fonte di search importante con un brand forte – un po come Apple

AOL – anche partner di Google che porta molto traffico

Microsoft – decide di fare search.

Chris mette in evidenza come le demografiche dei vari motori di ricerca sono molto diversi così come i risultati organici differiscono molto tra di loro.

Chris conclude che i temi e le sfide per chi si occupa di search marketing sono:

• Web 2.0
• Vertical creep – relative results from other catalogs
• Nuovi formati

Personalizzazione è la nuova frontiera – i risultati saranno su misura per gli utenti, ogni set di risultati sarà diverso per ciascun utente. Una minaccia per chi si occupa si search marketing, Una minaccia che serba molte opportunità.

Scusa se sono impreciso e sintetico -sto bloggando in tempo reale – sono degli appunti su cui fare considerazioni ed elaborazioni successivamente – come ad esempio sul Vertical creep a cui si è accenntato qui